Обсудить проект
Клиент

ZUBBY

ZUBBY и суббренд ZUBBY kids специализируются на производстве средств гигиены полости рта. Зубы — первое, на что обращает внимание собеседник, и держать их здоровыми и привлекательными помогает продукция бренда. Задача была в том, чтобы разговор о гигиене звучал легко и по-доброму, без больничной серьёзности.
Бренд строится на идее открытости и права быть собой. Часто проблемы с полостью рта мешают людям свободно выражать эмоции, а иногда заставляют стесняться собственной улыбки. ZUBBY возвращает эту свободу — отсюда и позиционирование, закреплённое в слогане «Не стесняйся своих эмоций».
Вид деятельности
Производство средств гигиены полости рта
Оказанные услуги
Нейминг
Разработка фирменного стиля
Нейминг
Первое, что представляется при мысли о зубах, — стоматологическое кресло: страх, боль, неприятности. Мы хотели заложить в имя противоположное: позитив и открытость, развеять привычные стереотипы и сдуть пыль официоза, характерного для конкурентов. Название ZUBBY родилось как ассоциация к слову «зубы» — оно легко считывается даже без прямого перевода, быстро запоминается и просто ложится на любые носители.
Имя работает и как образ. Кто такой Zubby? Таинственный герой-защитник от налёта, зубная фея — фантазия рождает разные добрые образы, и каждый вызывает доверие. Такая ассоциация сразу открывает пространство для развития стиля: персонажа, производных, игры со словом. На этом же приёме построен и суббренд — от ZUBBY появляется «ZUBBYяка», а с ним игровой слоган «Не стесняйся быть ZUBBYякой!», который располагает к бренду младшую аудиторию ZUBBY kids.
Логотип
Логотип имеет изогнутое написание, что даёт прямой отсыл к улыбке. Узнаваемый фирменный элемент — полукруг, тоже напоминающий улыбку; вписанный в эту форму текст добавляет динамики и дружелюбия. В суббренде kids к улыбке добавляется язык — он задаёт задорный характер и поддерживает идею с ZUBBYякой, но при этом знак остаётся лаконичным.
Такая пластика передаёт характер бренда без лишних слов: строгость линий — за экспертность и доверие к продукту, форма улыбки — за ту самую открытость, о которой говорит позиционирование. Знак одинаково точно работает и для взрослой, и для детской линейки, меняя настроение одной деталью.
Айдентика
Стиль получился минималистичным и одновременно friendly: строгость линий, минимум дополнительных элементов и хорошее настроение на визуалах. Цветовая гамма сдержанная, но не блёклая — сложные оттенки в паре с простыми формами создают запоминающийся образ, который легко переносится на упаковку и точки контакта.
Отдельный носитель айдентики — фирменный персонаж Зуббик-Забияка. Это не просто «мыльный человечек», а детский помощник в гигиене: он на своём примере показывает, что чистить зубы не страшно, а весело. Персонаж превращает скучную для ребёнка процедуру в игру и достраивает мир бренда в диджитал-пространстве, делая ZUBBY kids по-настоящему живым и близким аудитории.

другие Проекты студии