Основа знака — стилизованная буква «О», внутри которой раскрывается ядро ореха, заключённое в фирменную рамку-скобку в форме уголка. Уголок отсылает к раскрытой упаковке и к жесту «взять горсть орехов»: тот же V-образный элемент работает дальше во всей айдентике как «ковш», из которого высыпаются орехи. Логотип собран из яркого оранжевого начертания «Унитрон» с дескриптором «группа компаний».

Форма знака простая и узнаваемая на любом масштабе — от иконки на коробке до вывески на грузовике. Округлая пластика буквы и мягкий орех внутри передают характер продукта: натуральный, тёплый, «съедобный», без индустриальной сухости, хотя за брендом стоит промышленный объём.

Система держится на рисованном паттерне из орехов — миндаль, фисташка, кешью, грецкий, фундук — выполненном в свободной скетч-манере. Паттерн легко перекрашивается и живёт на всех носителях: крафтовых пакетах, упаковке «Миндаль цельный» с окном, лотках, ценникодержателях, блокнотах, визитках, листовках, выставочном стенде и брендированном транспорте. Тот же уголок-«ковш» с реалистичной фотографией орехов становится ключевым рекламным образом.

Фирменная палитра — насыщенный оранжевый как основа энергии и аппетита, зелёный как знак натуральности и свежести, коричневый и крафт как отсылка к самому продукту и честной, «неприкрашенной» упаковке. Сочетание рисованной графики и живой фотосъёмки орехов даёт бренду двойной регистр: играющий, «магазинный» — и деловой, промышленный. Слоган на макетах — «Nuts for life».