Основа знака — крупное написание «ЮБИЛЕЙНЫЙ» в плотном округлом гротеске насыщенного зелёного цвета. Форма букв мягкая и устойчивая, без острых углов — она сразу задаёт характер бренда: добротный, дружелюбный, «свой». Рядом с логотипом живёт группа из четырёх круглых модулей — диагональная штриховка, зелёный орнаментальный крест, жёлтое кольцо и сплошной красный круг. Это визуальный «код» центра: разные по фактуре и цвету элементы, собранные в одну семью.

Четыре круга работают как метафора многообразия под одной крышей — разные люди, форматы и настроения, объединённые общим пространством. Орнаментальный крест добавляет знаку теплоты и отсылки к домашнему, рукотворному, а чистые геометрические формы держат его современным и универсальным. Знак легко масштабируется, разбирается на отдельные модули и остаётся узнаваемым даже в самом мелком применении.

Айдентика построена на системе концентрических кругов в фирменных цветах — они разворачиваются на билбордах, сити-форматах, внутренних постерах и лайтбоксах, фирменных пакетах и навигации центра. Одни и те же круги становятся то фоном рекламной кампании, то паттерном на упаковке, то акцентом на промо-постере со скидкой — система гибкая и легко перестраивается под любой носитель и повод.

Палитра держится на четырёх цветах: зелёный отвечает за доверие, семейность и спокойствие, жёлтый — за настроение и энергию, красно-оранжевый — за акцию и активность, тёплый бежевый — за уют. Крупная типографика, яркие круги и открытые лица людей на макетах создают ощущение живого, приветливого места. Навигация внутри центра решена в понятной пиктограммной системе, чтобы посетитель ориентировался без усилий. Всё вместе собирается в один message: «Юбилейный» — в центре жизни.