Нейминг

Разработка фирменного стиля

Когда клиент — Красный Крест, имя не может быть громким или рекламным. «Сияро» — от слова «сиять»: тихо, спокойно, по-человечески. Мы сразу закладывали двойное написание — SIYARO / СИЯРО, чтобы бренд уверенно жил и в латинице, и в кириллице.

Это имя не продаёт чудо — оно продаёт ощущение заботы и нормы. Для косметики и благотворительности это ключевое: покупатель выбирает продукт как равный среди других на полке, а не как акт сострадания.

В основе знака — восходящее солнце из расходящихся лучей: образ света, тепла и нового дня, считываемый и в латинице, и в кириллице. На упаковке он ложится в красный круг-каплю — тёплый, живой акцент, который держит на себе внимание и работает как узнаваемая марка бренда.

Пластика логотипа мягкая и спокойная, без резких форм и аптечной строгости. Так знак передаёт характер бренда — заботу без давления — и одинаково уверенно выглядит на флаконе, на наружной рекламе и в digital.

Система «Сияро» рассчитана на реальную жизнь: упаковка гелей и шампуней, мыло, зонты, косметички, тубусы лимитированной серии, наружная реклама и digital. Мы сознательно ушли от аптечной эстетики, псевдо-эко клише и жалостливых образов — бренд не стыдно поставить на полку, приятно подарить и хочется выбрать среди других.

Палитра строится на природных зелёных и тёплой охре с ярким красно-оранжевым акцентом — оттенки рябины и восходящего солнца, спокойные и живые одновременно. Слоган «Уход, который помогает» и подстрочник «с 1876 — помогаем вместе» закрепляют главную мысль: каждая покупка — это жест помощи. Так благотворительность начинает конкурировать на равных.