Основа знака — шишка, которая одновременно читается как очаг. Тот самый очаг, без которого не собрать уютную компанию, не сварить вкусный чай или кофе и не обжарить орешков. В графику вписан амперсанд — он стал точным дополнением сразу на трёх уровнях: визуальном, шрифтовом и смысловом, связывая «Шишки» и «Орешки» в единый образ. Шрифтовую часть логотипа разрабатывали уже под графический элемент: классическому шрифту добавили немного «огонька».

Так форма знака передаёт характер бренда — тепло, объединение, домашний уют. Очаг — это про сбор близких вокруг общего стола, а амперсанд — про связь и совместность. Знак говорит о заведении раньше слов: сюда приходят греться, общаться и быть вместе.

Айдентика живёт на всех точках контакта — стаканчиках, крафтовой упаковке, коробках, футболках, визитках и настенных росписях в самой кофейне. За основу паттерна взяты классические северные орнаменты, в которые добавлена современная жизнь. Рисунки выполнены вручную — чтобы не возникало впечатления вычурной педантичности, а наоборот, было больше жизни. Каждый такой рисунок уникален, и создавать его могут даже гости кофейни, что только усиливает привязанность к бренду.

Графический элемент немного контрастирует с фирменным паттерном: он более строгий и построен по сетке — как отсылка к идее, что в основе нашей лёгкости и игривости лежит серьёзная работа. Поэтому стиль не пестрит яркими пятнами — достаточно интересного узора и сдержанной палитры. И это точно попадает в аудиторию: гости «Шишек & Орешков» любят объединяться — именно поэтому они приходят сюда за подарками для всех близких и собираются на мастер-классы.