Знак собран из двух контрастных частей: строгого блочного «ПИЦЦА», набранного объёмными контурными буквами в духе неоновой вывески, и лёгкого рукописного «Паста» золотого цвета. За надписью — перевёрнутый треугольник с полосами, который читается одновременно как кусок пиццы и как геометрический символ ретро-волны восьмидесятых.

Сочетание жёсткой геометрии и свободного росчерка передаёт саму суть заведения: пицца — это структура и форма, паста — пластика и характер итальянской кухни. Неоновая пластика знака делает его выразительным в темноте и одинаково хорошо работает и как вывеска, и как компактная эмблема на упаковке.

Система построена на ярком контрасте бирюзового и жёлтого на чёрном и живёт на всех точках контакта — от неоновых вывесок и фасада до крафтовых и чёрных пакетов для доставки, стаканов, джинсовых фартуков персонала и упаковочной бумаги с фирменным паттерном. Отдельный набор линейных иконок — пицца, паста, бургер, коктейли, суши — задаёт узнаваемый ритм на носителях.

Цвет работает на аппетит и настроение: тёплый жёлтый отвечает за энергию, свет и еду, холодная бирюза — за свежесть и ретро-неон, а чёрный собирает систему и добавляет ей характера. Тропический интерьер с зеленью, деревом и неоном продолжает ту же идею, превращая фирменный стиль в цельную атмосферу «вечного лета».