Знак собран из двух образов: женственности и «люкса», зашитого в само название. Вместо банального силуэта одежды мы взяли цветок — тюльпан, нарисованный одной лёгкой линией. Это та же эмоция, что женщины ловят от красивого пальто и тут же выкладывают в соцсети: удовольствие, восхищение, лёгкая зависть окружающих. Минимум элементов делает знак чистым и легко запоминающимся.

Чтобы подчеркнуть женственность, логотип построен с нахлёстом на правую сторону — ровно так, как запахивается женское пальто. Тот же наклон заложен и в основной шрифт логотипа, связывая знак и надпись в единую пластику. Это комбинированный логотип: работает и с графическим элементом, и без него, одинаково читается в вертикальной и горизонтальной компоновке.

Система живёт на реальных носителях бренда: чёрных коробках и пакетах, бирках с адресом производства, вшивных ярлыках, фирменных вешалках и подкладочной ткани с фирменным паттерном. Тот самый диагональный нахлёст из логотипа становится сквозным приёмом — по нему строятся рекламные макеты с характерным наклоном, узнаваемым с первого взгляда.

Фирменный паттерн из повторяющегося знака-тюльпана превращает даже изнанку и упаковку в часть бренда. Строгая монохромная база — глубокий чёрный и чистый белый — задаёт премиальный, «люксовый» тон, а тёплый бежево-золотой оттенок паттерна добавляет мягкости и уюта. Айдентика доносит главное обещание LUX PERSONA: тёплая мода, в которой женщина чувствует себя красивой.