Основа знака — начертание «ложка мёда» в плотном округлом шрифте, а в центр композиции встроен главный герой бренда: медведь, который держит шестигранник-соту с медовой веселкой внутри. Медведь — прямая и считываемая ассоциация с мёдом, гостеприимством и «своим» характером; сота отсылает к натуральности продукта, а веселка (ложка для мёда) буквально проговаривает название. Все элементы работают на одну идею и не требуют расшифровки.

Пластика знака задаёт характер заведения. Мягкие, скруглённые формы букв и рисованный, «живой» медведь считываются как что-то тёплое и домашнее, без официоза и пафоса. Герой не стоит рядом с надписью, а вписан в неё и держит мёд в лапах — так логотип превращается в маленькую сцену и лучше запоминается.

Система живёт за счёт персонажа: медведь показан в наборе состояний — супергерой в плаще, спящий под пледом, обнимающий соту, отдыхающий с ложкой, взлетающий от радости. Из этих героев собирается фирменный паттерн, который ложится на стаканы, крафт-пакеты и упаковку, а на стенах и в навигации зала работают крупные иллюстрации и шестигранные указатели столов. Стиль легко масштабируется — от мелкой упаковки до ростовой графики на стене.

Опору системе даёт цвет: тёплый медовый жёлто-оранжевый в паре с графитово-чёрным и чистым белым. Жёлтый олицетворяет мёд, тепло и аппетит, чёрный — характер и контраст, за счёт которого знак читается на любом фоне и носителе. Слоган «Вкусная еда — сладкая цена» закрепляет позиционирование доступного гастро буфета и звучит так же дружелюбно, как выглядит сам бренд.