Логотип, как и весь фирменный стиль, намеренно простой. Это сделано для того, чтобы знак не спорил с главной идеей арт-кофейни-галереи: он вписывается в любой сложный фон — от «Сотворения Адама» до полотен Боттичелли — и при этом легко читается. Строгое начертание пересекает фирменный зелёный мазок, который связывает лаконичную типографику с живописной средой бренда.

Дополнительно к знаку разработан фирменный персонаж — сам граф Раф. Это собирательный образ: молодой граф XV—XVI вв.еков, настоящий мужчина без париков и жабо, которому хочется доверять. Усы и бородка соответствуют моде того времени, но лицо сделано более славянским — мы в конце концов живём в России. Персонаж даёт бренду лицо и характер, работает на узнаваемость и добавляет знаку человеческого тепла там, где одной типографики было бы мало.

Айдентика живёт на пересечении минимализма и большого искусства. Шедевры Возрождения становятся фонами и полноценными носителями: они появляются на стаканах, визитках, вывеске и в интерьере кофейни, а поверх них ложится фирменный зелёный мазок — сквозной элемент системы, который собирает всё воедино. На визитках это фрагмент скульптуры Давида, на стаканах — «Сотворение Адама», на вывесках — крупный логотип и персонаж. Каждая точка контакта выглядит как экспонат галереи.

Основной цвет — зелёный, выбран не случайно. Во-первых, это первый цвет на флаге Италии — родины Ренессанса. Во-вторых, это один из основных и часто используемых оттенков живописи эпохи Возрождения. Благодаря контрасту чистого зелёного мазка с приглушёнными тонами старых полотен система остаётся узнаваемой на любом, даже самом насыщенном фоне, и одинаково уверенно работает и в мелком масштабе визитки, и на крупной вывеске.