Обсудить проект
Клиент

Горка Фрол

Горка Фрол — бренд товаров для охоты, рыбалки и активного отдыха, экипировки и снаряжения для настоящего мужского досуга на природе. Это брутальный, честный образ отдыха вдали от города — там, где ценятся надёжность снаряжения и собственный характер.
Бренд построен на соединении сурового стиля с мягкими природными мотивами. Жёсткость и твёрдый мужской характер здесь встречаются с теплом рассвета, тишиной леса и ощущением начала пути — и именно этот контраст задаёт тон всей айдентике.
Вид деятельности
Товары для охоты, рыбалки и активного отдыха
Оказанные услуги
Разработка фирменного стиля
Логотип
В основе фирменного знака — силуэты охотника и рыбака на фоне тёплого рассвета с проплывающими облаками. Образ читается с первого взгляда и сразу даёт чёткие ассоциации: перед нами бренд для тех, кто уходит на природу. Ничего не спрятано, ничего не требует расшифровки — картина сделана максимально прозрачной для восприятия. Отдельно работают «говорящие» иконки: они прямо заявляют о назначении продукции и обозначают принадлежность к категории хобби-товаров.
Рубленые линии и острые формы ставят акцент на твёрдом мужском характере и одновременно напоминают то разрубленные деревья, то узоры на коре берёзы. Сквозь всю концепцию проходит идея начала пути — образ дороги. Это то, что отличает Горка Фрол от конкурентов: знак говорит аудитории, что путешествие начинается именно с экипировки, и что их комфорт на природе зависит от правильного выбора снаряжения.
Айдентика
Система собрана из простых и универсальных элементов, которые легко компонуются под любую задачу. Они одинаково хорошо смотрятся на крупной афише, на небольшом рекламном баннере и на диджитал-визуалах, а фирменные тона комбинируются в любых вариациях без перегруза и потери узнаваемости. Типографика построена на паре шрифтов: акцидентный NAMU 1990 держит заголовки и крупные акценты, Montserrat Medium отвечает за основной текст и читаемость.
Основу палитры составляют сложные природные оттенки с доминирующим камуфляжным зелёным — он напрямую отсылает к тематике леса и охоты. Яркий оранжевый оживляет дизайн, разбавляя суровую картину позитивом, а тёплый терракотовый добавляет глубины. Второстепенные светло-серый и тёмно-синий расширяют систему и дают воздух. Вместе цвета работают на главный образ бренда: сдержанная сила, тепло природы и характер человека, который знает, зачем идёт в лес.

другие Проекты студии