Знак — квадрат, внутри которого сходятся два плана: горизонтальные линии стены и расходящаяся веером перспектива пола. В центре остаётся чистый прямоугольник дверного проёма — образ комнаты, увиденной изнутри.

Штриховка одновременно читается как текстура древесины и как ламели покрытия, поэтому знак объясняет профиль магазина без пояснений. Плотный гротеск с крупными засечками в наборе названия добавляет основательности и хорошо держится в вывеске и на гравировке по дереву.

Систему построили на семействе линейных пиктограмм: тот же квадратный модуль превращается в двери, камины, панели, террасу, плинтусы и полы. Иконки маркируют товарные группы в прайсе и на визитках, а размноженные до сетки — образуют фирменный паттерн для афиш, ситилайтов и фонов.

Палитра предельно сдержанная — графитовый и белый, — чтобы цвет и фактуру в кадре давали сами материалы: дерево на визитках, полы и интерьеры в рекламе. Такая нейтральность позволяет стилю одинаково работать на вывеске, постере в городе и гравировке по дереву.