Основа знака — направленная стрела, вписанная в букву «D». В фирменной версии она читается как капля воды с внутренним элементом-указателем: два ключевых смысла продукта — вода и движение — собраны в одном лаконичном символе. Дальше идёт крупная рубленая надпись DKR и компактный дескриптор «мойки самообслуживания», который снимает вопрос о профиле компании с первого взгляда.

Форма построена на прямых углах и чёткой геометрии — без округлостей и декора. Такая пластика передаёт характер инженерного бренда: точность, скорость, работу «под давлением». Знак одинаково уверенно живёт и как самостоятельная иконка-стрела (аватар, терминал, вывеска), и в полной блокировке с текстом — от визитки до billboard-формата.

Система собрана вокруг одного стилеобразующего элемента — треугольника. Он работает и как фирменный паттерн (плотная триангулированная сетка на тёмном фоне), и как динамичный «клин», который врезается в фотографию и направляет взгляд — на билбордах, обложках соцсетей, вывеске объекта и брендинге терминалов оплаты. Одни и те же приёмы масштабируются от прозрачной пластиковой визитки до фасада мойки, поэтому бренд узнаётся в любой точке контакта.

В основе палитры — три цвета с чёткими ролями. Голубой — основной цвет бренда, прямая ассоциация с водой, чистотой и техникой. Тёмно-серый (почти чёрный) — второстепенный, задаёт солидный технологичный фон и держит контраст. Оранжево-жёлтый — добавочный, акцентный: им выделяют выгоду, акции и цену («мойка от 100 р.»). Такое распределение даёт системе гибкость — от строгих корпоративных носителей до броской наружной рекламы, не теряя единого лица.